Mercedes-Benz é a marca mais desejada pela classe média alta e também é a que mais investe na imagem.
Mercedes-Benz e Ferrari são as marcas que mais despertam desejo de consumo na classe média alta. Foi o que mostrou uma pesquisa realizada pela APPM (Análise, Pesquisa e Panejamento de Mercado), que apurou quais são os desejos de consumo e os artigos considerados luxuosos por pessoas dessa classe. 24% dos entrevistados apontou a Mercedes-Benz como objecto de desejo, contra 19% da Ferrari.
Para o director de comunicação e marketing da APPM, o conceito de luxo pode ser aplicado diferentemente para cada pessoa. No entanto, todos os entrevistados concordaram que carros importados, jóias, roupas, perfumes e viagens podem ser considerados itens de “luxo”.
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